普通食品不許說能治病：標籤、說明書、廣告和直播話術都算

成本

不花錢。把宣傳語、商品詳情頁和直播的話術過一遍。難的是忍住不說「降三高」「治便秘」這類話。

收益

食品安全法：「食品和食品新增劑的標籤、說明書，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。生產經營者對其提供的標籤、說明書的內容負責」。「食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。食品生產經營者對食品廣告內容的真實性、合法性負責」。意思是包裝、說明書和廣告裡都不能說自己能防病治病，寫了什麼由賣家自己擔責。在廣告裡對食品吹牛、騙消費者的，按廣告法罰。廣告法也有一條禁令。「除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語」。除了醫療、藥品、醫療器械這三類廣告，其他廣告一律不許說能治病，也不許用聽著像藥、像醫療器械的詞。違反這一條的，勒令停掉廣告。還要讓出廣告的那一方（廣告主）在發過的範圍裡公開澄清、消除影響。再按廣告費用的 1 倍以上 3 倍以下罰錢。廣告費用算不出來，或者報得明顯偏低的，罰 10 萬元以上 20 萬元以下。情節嚴重的，按廣告費用的 3 倍以上 5 倍以下罰，或者罰 20 萬元以上 100 萬元以下，還可以把營業執照吊銷、生意直接做不成（全國）

備註

「保健功能」也不是普通食品能說的。保健食品能聲稱的保健功能，只能從國家定的目錄裡來，產品還要經過註冊或者備案，普通食品沒有這道程式。買家怎麼識別這類話術，見第 6 節第 10 條（不要花大錢買保健品調理身體）。除了包裝和廣告，詳情頁、直播話術、朋友圈文案同樣算廣告內容，發出去就留下了痕跡。

證據等級

A : 有具體數字，來自薈萃分析、大型佇列或隨機試驗；法律政策類指引到了法條或官方原文.

來源

1. 全国人大常委会 (2025 年第三次修正). 食品安全法（第七十一、七十三、一百二十五、一百四十条）. https://flk.npc.gov.cn/detail?id=7b5a76d0461745a08d3f964916b87ef3
2. 全国人大常委会 (2021 年修正). 广告法（第十七、五十八条）. https://flk.npc.gov.cn/detail?id=ff8081817ab231eb017abd6bd860052d

原書第 12 節第 10 條. 這一節講法律規定，只作一般參考，不構成法律意見；自己的案子請諮詢律師或當地法律援助機構。 內容可能過時，不少政策各地執行不一樣，真去辦事、看病、打官司時以當地部門、醫生和律師的說法為準。 免責宣告