「할인 전 가격」에 끌려 사지 않고, 대형 할인 때 사재기하지 않기

가성비 보통
근거 C
돈
비용 없음
몇 분이면 됨
의지 조금

쉽게 말하면

사람은 어떤 물건이 비싼지 싼지를 처음 본 숫자로 판단하고, 그 뒤 아무리 조정해도 충분히 조정되지 않습니다. 그래서 「정가 999 현재가 499」라는 표시는 그 물건이 얼마나 싼지를 체계적으로 과대평가하게 만듭니다. 규정상 할인의 기준은 프로모션 전 7일 안 같은 가게의 최저 거래가여야 합니다. 그어진 가격이 실제로 팔린 적이 있다는 보장은 없습니다.

비용: 돈은 들지 않습니다. 대신 진짜 할인을 놓치는 경우도 있습니다. 자주 사는 몇 가지의 평소 가격을 기억해 두어야 합니다. 어려운 것은 대형 할인 당일 사재기를 참는 일입니다.
얻는 것: 사람의 판단은 처음 본 숫자에 고정되고, 그 뒤 조정은 보통 충분하지 않습니다. 그래서 「정가 999 현재가 499」는 「얼마나 싼지」에 대한 추정을 체계적으로 부풀립니다. 규정상 할인 기준가는 프로모션 전 7일 안 같은 가게의 최저 거래가여야 하며, 몇 할을 깎았는지는 그 가게가 프로모션 전 7일 동안 실제로 판매한 최저가를 기준으로 해야 합니다. 그어진 가격이 실제로 팔린 적이 있는지는 보장되지 않습니다(중국, 2020년부터 시행).
참고: 앵커링 효과는 실험실에서 얻은 결론이며, 사재기로 실제 얼마나 손해를 보는지 계산한 사람은 없습니다. 사재기에는 장부에 기록되지 않는 비용도 있습니다. 유통기한이 지나고, 자리를 차지하고, 「어차피 집에 있으니 더 쓰자」는 심리가 생깁니다. 사재기해도 되는 것은 이 세 조건을 모두 충족하는 물건뿐입니다. 유통기한이 길고, 반드시 다 쓸 것이 확실하며, 단가가 실제로 예전 가격보다 낮은 것입니다.
근거 수준: C : 저자의 경험이나 일반적인 방법이며 직접적인 문헌은 없음.
출처: Tversky A, Kahneman D (1974). Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Science 185(4157):1124-1131. https://doi.org/10.1126/science.185.4157.1124
国家市场监督管理总局 (2020). 规范促销行为暂行规定（总局令第 32 号，第二十一条）. https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_cae53a080be2401e8f91c6d6291539f8.html

중국어 원서를 번역했습니다. 원서 제 5 절 제 24 항. 이 절은 돈과 소비에 관한 내용입니다. 일반적인 정보이며 투자 조언이 아닙니다. 내용이 오래되었을 수 있고 제도는 지역마다 다릅니다. 실제로 민원·진료·소송을 할 때는 담당 기관, 의사, 변호사의 안내를 따르세요. 면책 고지