«क्रॉस-आउट कीमत» (划线价) और बड़ी सेल (大促) के समय ज़्यादा स्टॉक न जमा करें

ठीक-ठाक फ़ायदा
सबूत C
पैसा
मुफ़्त
कुछ मिनट
थोड़ी इच्छाशक्ति

आसान शब्दों में

किसी चीज़ को सस्ता या महँगा मानने का फ़ैसला सबसे पहले दिखी कीमत से तय होता है, और बाद में उसे कितना भी समायोजित करें, कम ही होता है। इसलिए «मूल कीमत 999, अभी 499» देखकर आप व्यवस्थित रूप से ज़्यादा आँकते हैं कि सौदा कितना सस्ता है। नियम के अनुसार छूट का आधार उसी दुकान की प्रचार से पहले के 7 दिनों की सबसे कम बिक्री कीमत होनी चाहिए। काटी गई वह कीमत असल में कभी बिकी भी हो, ऐसा ज़रूरी नहीं।

लागत: कोई पैसा नहीं लगता। इसकी क़ीमत यह है कि कुछ असली छूट भी छूट जाएगी। आपको उन कुछ चीज़ों की रोज़ की कीमत याद रखनी होगी जो आप अक्सर लेते हैं। मुश्किल यह है कि बड़ी सेल के दिन स्टॉक जमा करने से रुकना।
आपको क्या मिलेगा: लोगों का फ़ैसला पहले दिखे आँकड़े से जम जाता है, और बाद में उसे कितना भी समायोजित करें, आम तौर पर पूरा नहीं होता। इसलिए «मूल कीमत 999, अभी 499» आपके «कितना सस्ता है» के अंदाज़े को व्यवस्थित रूप से बढ़ा देता है। नियम के अनुसार छूट का आधार प्रचार से पहले के 7 दिनों में उसी दुकान की सबसे कम वास्तविक बिक्री कीमत होनी चाहिए, यानी छूट का प्रतिशत इसी दुकान की प्रचार से पहले के 7 दिनों में असल में बिकी सबसे कम कीमत से निकाला जाता है। काटी गई वह कीमत असल में कभी बिकी भी हो, ऐसा ज़रूरी नहीं (चीन, 2020 से लागू)।
टिप्पणी: एंकरिंग इफ़ेक्ट (锚定效应) प्रयोगशाला में साबित हुआ है, किसी ने यह नहीं नापा कि स्टॉक जमा करने से असल में कितना नुक़सान होता है। स्टॉक जमा करने की कुछ लागतें हिसाब में नहीं आतीं: चीज़ें एक्सपायर होना, जगह घेरना, और «घर में है ही, तो थोड़ा ज़्यादा इस्तेमाल कर लें» वाली आदत। सिर्फ़ वही चीज़ें जमा करें जिनमें तीनों शर्तें पूरी हों: शेल्फ़-लाइफ़ लंबी हो, पक्का पूरी इस्तेमाल हो जाएँगी, और यूनिट कीमत सच में पहले की कीमत से कम हो।
सबूत का स्तर: C : लेखक का अनुभव या आम तरीक़ा, सीधा शोध-साहित्य नहीं.
स्रोत: Tversky A, Kahneman D (1974). Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Science 185(4157):1124-1131. https://doi.org/10.1126/science.185.4157.1124
国家市场监督管理总局 (2020). 规范促销行为暂行规定（总局令第 32 号，第二十一条）. https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_cae53a080be2401e8f91c6d6291539f8.html

चीनी मूल से अनुवादित। मूल किताब, भाग 5, सलाह 24. यह भाग पैसे और ख़र्च के बारे में है। यह सामान्य जानकारी है, वित्तीय या निवेश सलाह नहीं। सामग्री पुरानी हो सकती है और नियम जगह-जगह अलग होते हैं। कोई काम करवाते, इलाज कराते या मुक़दमा लड़ते समय सरकारी विभाग, डॉक्टर या वकील की बात मानें। अस्वीकरण