Ne pas se laisser guider par les « prix barrés » et ne pas faire de stocks lors des grandes promotions

Valeur moyenne
Preuves C
Argent
Gratuit
Quelques minutes
Un peu de volonté

En clair

On juge le prix d'un article d'après le premier chiffre qu'on voit, et on ne corrige jamais assez ensuite. « Prix d'origine 999, prix actuel 499 » vous fait donc surestimer systématiquement l'économie réalisée. Or la réglementation dispose que, pour un rabais, la référence doit être le prix le plus bas pratiqué par le même magasin dans les 7 jours précédant la promotion. Le prix barré n'a pas forcément été réellement pratiqué.

Coût: Gratuit. Le revers : vous passerez parfois à côté de vraies promotions. Il faut connaître le prix habituel des quelques produits que vous achetez souvent. Le plus difficile, c'est de ne pas faire de stock le jour de la grande promotion.
Ce que vous y gagnez: Le jugement humain se fixe sur le premier chiffre vu, et l'ajustement ultérieur est en général insuffisant. Ainsi, « prix d'origine 999, prix actuel 499 » fait systématiquement surestimer ce que l'on économise. La réglementation dispose que la base de référence d'une réduction doit être le prix de transaction le plus bas pratiqué par le même magasin dans les 7 jours précédant la promotion : pour un rabais, le point de comparaison est le prix réellement pratiqué pendant ces 7 jours. Le prix barré n'a pas forcément été réellement pratiqué (Chine, en vigueur depuis 2020).
Remarques: L'effet d'ancrage vient d'expériences de laboratoire ; personne n'a calculé combien les stocks font réellement perdre d'argent. Les stocks ont aussi des coûts que l'on ne note pas : la péremption, la place occupée, et le « puisque c'est déjà à la maison, on en met un peu plus ». Ne faites des stocks que pour les produits qui réunissent les trois conditions : longue conservation, consommation certaine avant la fin, et prix unitaire réellement inférieur à l'habitude.
Niveau de preuve: C : Expérience de l’auteur ou pratique courante, sans littérature directe.
Sources: Tversky A, Kahneman D (1974). Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Science 185(4157):1124-1131. https://doi.org/10.1126/science.185.4157.1124
国家市场监督管理总局 (2020). 规范促销行为暂行规定（总局令第 32 号，第二十一条）. https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_cae53a080be2401e8f91c6d6291539f8.html

Traduit de l’original chinois. Livre original, section 5, conseil 24. Cette section parle d’argent et de dépenses. Ce sont des informations générales, pas un conseil financier ou en investissement. Le contenu peut être dépassé et les règles varient selon les lieux. Pour une démarche, un rendez-vous médical ou un procès, suivez ce que disent l’administration, le médecin ou l’avocat. Avertissement