Không mua dồn vì «giá gạch ngang» (划线价) và các đợt khuyến mãi lớn

Đáng làm vừa phải
Bằng chứng C
Tiền bạc
Miễn phí
Vài phút
Cần chút ý chí

Nói dễ hiểu

Người ta đánh giá một món đắt hay rẻ dựa vào con số nhìn thấy đầu tiên, sau đó điều chỉnh thế nào cũng không đủ. Vì vậy «giá gốc 999, giá hiện tại 499» khiến bạn đánh giá quá cao mình được giảm bao nhiêu. Theo quy định, mức giá làm căn cứ khi giảm giá chỉ là giá giao dịch thấp nhất của cửa hàng đó trong 7 ngày trước khuyến mãi. Giá bị gạch ngang không nhất thiết từng được bán thật.

Chi phí: Không tốn tiền. Cái giá là có khi bạn bỏ qua cả giảm giá thật. Bạn phải nhớ giá thường ngày của vài món hay mua. Khó là trong ngày khuyến mãi phải nhịn không mua dồn.
Bạn được gì: Phán đoán của con người bị con số nhìn thấy đầu tiên neo lại, sau đó điều chỉnh thường không đủ. Vì vậy «giá gốc 999, giá hiện tại 499» làm bạn đánh giá quá cao việc mình rẻ đi bao nhiêu một cách có hệ thống. Quy định cho rằng căn cứ giảm giá phải là giá giao dịch thấp nhất của cùng một cửa hàng trong 7 ngày trước khuyến mãi; giảm bao nhiêu phần trăm thì lấy giá thấp nhất thực tế bán ra trong 7 ngày đó làm mốc so sánh. Giá bị gạch ngang không nhất thiết từng được bán thật (Trung Quốc, áp dụng từ năm 2020).
Ghi chú: Hiệu ứng neo giá là kết luận từ thí nghiệm trong phòng thí nghiệm, chưa ai tính xem mua dồn thực tế lỗ bao nhiêu tiền. Mua dồn còn có vài khoản chi phí bạn sẽ không ghi vào sổ: hàng hết hạn, chiếm chỗ, và «dù sao cũng có sẵn trong nhà, thì dùng nhiều hơn chút». Chỉ nên mua dồn những món thỏa cả 3 điều: hạn sử dụng dài, chắc chắn sẽ dùng hết, và đơn giá thật sự thấp hơn giá trước đây.
Mức bằng chứng: C : Kinh nghiệm của tác giả hoặc cách làm phổ biến, chưa có tài liệu trực tiếp.
Nguồn: Tversky A, Kahneman D (1974). Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Science 185(4157):1124-1131. https://doi.org/10.1126/science.185.4157.1124
国家市场监督管理总局 (2020). 规范促销行为暂行规定（总局令第 32 号，第二十一条）. https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_cae53a080be2401e8f91c6d6291539f8.html

Dịch từ bản gốc tiếng Trung. Sách gốc, phần 5, mục 24. Phần này nói về tiền bạc và chi tiêu. Đây là thông tin chung, không phải tư vấn tài chính hay đầu tư. Nội dung có thể đã cũ và quy định mỗi nơi một khác. Khi làm thủ tục, khám bệnh hay kiện tụng, hãy theo hướng dẫn của cơ quan nhà nước, bác sĩ hoặc luật sư. Miễn trừ trách nhiệm