「二重線の定価」や大型セールでまとめ買いしない

コスパ普通
根拠 C
お金
お金ゼロ
数分でできる
少し気力

ひとことで

人は、最初に見た数字に判断を引きずられ、後からどれだけ調整しても足りないことが多いものです。ですから、「定価999元、今は499元」と書かれると、どれだけ安くなっているかを系統的に高く見積もってしまいます。規則では、割引の基準となるのは、販売促進の前7日間に同じ店舗で付けられた最も安い取引価格とされています。取り消し線の価格が、実際に販売されていたとは限りません。

コスト: お金はかかりません。代わりに、割引が本当にお得なものも見送ることになります。よく買うものの普段の価格を覚えておいてください。難しいのは、大型セールの日に買いだめをしないことです。
得られるもの: 人の判断は最初に見た数字に固定されやすく、その後の調整は通常、十分ではありません。そのため「定価999元、現在価格499元」は、どれだけ安くなったかについての見積もりを系統的に押し上げます。規則では、値引きの基準は、販促前7日以内に同じ店舗で付けられた最低の取引価格とされ、何割引きかは、店舗が販促前7日間に実際に売った最低価格を基準にしなければなりません。取り消し線の価格が、実際に売られていたとは限りません（中国、2020年施行）。
補足: アンカリング効果は実験室での結論で、まとめ買いで実際にいくら損をしたかを計算した人はいません。まとめ買いには、帳簿に載らないコストもあります。賞味期限切れ、置き場所、「家にあるから多めに使おう」という気持ちです。保存期間が長く、確実に使い切ると見込め、単価が以前の価格より実際に安いものだけを、まとめて買ってください。
根拠のレベル: C : 著者の経験や一般的なやり方で、直接の文献はない.
出典: Tversky A, Kahneman D (1974). Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Science 185(4157):1124-1131. https://doi.org/10.1126/science.185.4157.1124
国家市场监督管理总局 (2020). 规范促销行为暂行规定（总局令第 32 号，第二十一条）. https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_cae53a080be2401e8f91c6d6291539f8.html

中国語の原書からの翻訳です。原書第 5 節第 24 項. この節はお金と買い物の話です。一般的な情報で、投資の助言ではありません。内容が古くなっている場合があり、制度は地域によって違います。実際に手続き・受診・裁判をするときは、窓口・医師・弁護士の説明に従ってください。免責事項