Créer soi-même ou acheter une licence pour les motifs des produits, emballages, étiquettes et visuels publicitaires : changer une couleur ou ajouter une icône ne suffit pas à les rendre « modifiés »

Coût

Les licences de banques d'images sous droits commencent à quelques dizaines de CNY par image. Faire créer un visuel original coûte de quelques centaines à quelques milliers de CNY. Pour chaque image utilisée sur un produit, conservez une preuve de licence et le justificatif d'achat. La difficulté, c'est de ne pas utiliser les images récupérées au hasard sur Internet.

Ce que vous y gagnez

La loi sur le droit d'auteur (著作权法) range parmi les atteintes l'utilisation d'une œuvre par adaptation, traduction ou annotation sans autorisation, au même titre que la copie directe. Modifier une couleur, changer le fond ou ajouter son icône, c'est donc toujours utiliser l'œuvre d'autrui sans autorisation. Le seuil pénal est le suivant : pour un motif lucratif, reproduire et vendre une œuvre artistique sans l'autorisation du titulaire des droits (复制发行). Trois chiffres peuvent faire basculer l'affaire : des gains illégaux (违法所得) d'au moins 30 000 CNY (3万元), un chiffre d'affaires de l'activité d'au moins 50 000 CNY (5万元) (非法经营数额), ou au moins 500 exemplaires (张) cumulés. Dès que l'un d'eux est atteint, le délit de contrefaçon est constitué. La peine va jusqu'à 3 ans, avec amende cumulée ou seule. Au niveau de dix fois le seuil, la peine est de 3 à 10 ans. Pour la simple vente de contrefaçons déjà fabriquées, des gains de 50 000 CNY (5万元) ou plus, ou un chiffre d'affaires de 100 000 CNY (10万元) ou plus, relèvent du délit de vente de copies contrefaisantes (销售侵权复制品罪), puni de jusqu'à 5 ans. Pour les marques, l'usage sur un même produit d'un signe proche d'une marque déposée, ou sur un produit similaire d'un signe identique ou proche, lorsque cela « risque de provoquer une confusion », relève de la contrefaçon. Le caractère « proche » est un cas de contrefaçon expressément prévu : une légère modification ne suffit pas (à l'échelle nationale, interprétation judiciaire applicable depuis le 26 avril 2025).

Remarques

Trois pièges fréquents. Un : copier sur des vêtements, des tasses ou des coques de téléphone des personnages de dessins animés ou des images de célébrités trouvés sur Internet. Deux : les polices de caractères, car la plupart des polices exigent une licence distincte pour un usage commercial ; un aperçu gratuit ne vaut pas autorisation commerciale. Trois : un visuel réalisé pour un client qui contient du matériel non autorisé engage tout de même la responsabilité de celui qui vend. Pour faire simple, utilisez une banque d'images avec licence commerciale et conservez la page de licence, ou faites préciser dans le contrat du graphiste d'où viennent les matériaux et quelle est leur portée, pour qu'il réponde des problèmes. Au-delà de la peine, il y a des dommages-intérêts civils et des amendes administratives : si l'intérêt public est atteint, les gains illégaux peuvent être confisqués, et une amende de 1 à 5 fois le chiffre d'affaires illicite peut être infligée. Pour vérifier les marques avant la production, voir §12.19 (soumettre l'échantillon à une liste de contrôle). Dans l'autre sens, si votre propre image est utilisée par quelqu'un d'autre, vous pouvez défendre vos droits selon les mêmes règles. Pour la mise en ligne de bandes dessinées ou de films piratés avec publicités et abonnements payants, le seuil pénal figure dans §9.24 (traduction de mangas et reprise de films et séries).

Niveau de preuve

A : Chiffres précis tirés de méta-analyses, de grandes cohortes ou d’essais randomisés ; pour les lois et politiques, le texte officiel.

Sources

1. 全国人大常委会 (2020). 著作权法（2020 年修正，第五十二条第六项、第五十三条）. http://www.npc.gov.cn/npc/c2/c30834/202011/t20201119_308796.html
2. 全国人大常委会 (2020). 刑法修正案（十一）（第二十、二十一项，即刑法第二百一十七、二百一十八条）. https://www.spp.gov.cn/zdgz/202012/t20201227_503682.shtml
3. 最高人民法院、最高人民检察院 (2025). 关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的解释（法释〔2025〕5 号）. https://www.spp.gov.cn/xwfbh/wsfbt/202504/t20250424_693977.shtml
4. 全国人大常委会 (2019). 商标法（2019 年修正，第五十七条第二项；2026 年修订后为第七十二条第二项）. https://www.cnipa.gov.cn/art/2019/7/30/art_95_28179.html

Traduit de l’original chinois. Livre original, section 12, conseil 21. Cette section décrit des règles juridiques, surtout celles de la Chine continentale. Ce sont des informations générales, pas un conseil juridique. Le contenu peut être dépassé et les règles varient selon les lieux. Pour une démarche, un rendez-vous médical ou un procès, suivez ce que disent l’administration, le médecin ou l’avocat. Avertissement